广州影视制作：宣传片与微电影的区别
作者：广州千智文化(鲨骑士)
更新时间：2019-02-27
在现代社会，影视行业有多种形式。微电影作为近年来兴起的新型影视途径，其与传统的宣传片有什么区别呢？究竟企业要选择微电影拍摄好还是宣传片更加有影响力呢？今天广州影视制作就为大家讲解宣传片与微电影的区别。
1） 广州影视制作：表达形式不同
宣传片表达形式更为直接，无论是企业形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等；微电影则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息，并且形成主动的分享、推荐和传播。
2） 广州影视制作：信任度不同
宣传片通过长期的积累，营造了较高的信任感。但在互联网透明化的今天，经销商和消费者都趋向于“理性消费”，消费者要认同这个品牌的价值观，有美好的联想等，才会消费；微电影更易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为消费行为，比起强调企业或产品自身的宣传片，微电影的信任度和销售力都更强。
3） 广州影视制作：记忆力不同
微电影带来的记忆力的有效期是一段较长的时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式。传统的宣传片更注重短线，因为强调的是产品功效、企业形象等信息，想要的是立竿见影的销售业绩，这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短，过目即忘。
4） 广州影视制作：吸引力不同
微电影拍摄成本近乎于宣传片，但低于电影，可是拍摄手法、推广方式等都近似电影；而传统的宣传片、专题片、广告片等却因为明显的销售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集客，何来影响和业绩。
5） 广州影视制作：投入产出比不同
宣传片需要借助强势媒体，而媒体成本愈高，推广效果却越来越难以衡量。更可怕的就是很多方式根本没法衡量效果。微电影可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等。
6） 广州影视制作：影响力（传播力）不同
成功的微电影更多的是以情动人，对企业、品牌或产品进行故事营销或情感营销，与观众情感共鸣，因此观众的参与深度更有利于传播，而宣传片是将功能利益或情感奖赏直接灌输，甚至很多城市形象宣传片花费高昂拍摄出来的阵容，最终可能连广告语、品牌语等都没记住，更不用提传播了。
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